- 作 者：林升梁编著
- 出 版 社：厦门：厦门大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787561530924
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第一章 品牌和品牌传播概述 1
第一节 品牌历史 1
第二节 品牌定义和分类 6
第三节 品牌传播 12
第二章 整合品牌传播理论基础 32
第一节 品牌生命周期理论 32
第二节 品牌资产理论 38
第三节 品牌识别系统理论 43
第四节 品牌传播心理理论 50
第五节 整合营销传播理论 64
第六节 整合品牌传播理论 77
第三章 传播核心层面 93
第一节 品牌核心价值定义 93
第二节 品牌核心价值作用 97
第三节 品牌核心价值原则 98
第四章 传播理念层面 109
第一节 企业价值观 111
第二节 企业精神 115
第三节 企业愿景 119
第四节 企业使命 122
第五节 企业经营哲学 126
第六节 企业员工培训 129
第五章 传播行为层面——构想期 140
第一节 市场调查 140
第二节 战略规划 151
第三节 品牌定位 171
第六章 传播行为层面——导入期 184
第一节 事件策划 184
第二节 名人代言 196
第三节 独特卖点 210
第四节 媒体创新 220
第五节 历史文化 228
第七章 传播行为层面——成长期 237
第一节 促销策略 237
第二节 市场细分 253
第三节 创造标准 264
第四节 营销渠道 276
第五节 品牌联合 286
第八章 传播行为层面——成熟期 299
第一节 品牌结构 299
第二节 品牌个性 309
第三节 危机公关 319
第四节 改变观念 326
第五节 扶持对手 332
第九章 传播行为层面——衰退期 341
第一节 品牌延伸 341
第二节 价值创新 349
第三节 转移目标 362
第十章 传播视觉层面 371
第一节 品牌命名 371
第二节 品牌标志 379
第三节 品牌标准字 392
第四节 品牌标准色 398
第五节 品牌包装 406
参考文献 426
后记 433