- 作 者：邢丽梅，杨曙编著
- 出 版 社：北京：海洋出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787502790202
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第1章 影视广告概述 1
第1节 广告的概念 2
第2节 影视广告的概念 8
第2章 影视广告发展历史 13
第1节 国外影视广告发展历史 14
第2节 中国影视广告发展历史 18
第3章 影视广告特征 29
第1节 影视广告的分类 30
第2节 影视广告的特点 39
第4章 影视广告策划 44
第1节 影视广告策划流程概述 45
第2节 市场调查 48
第3节 市场细分与产品定位 54
第4节 营销战略与媒介投放 73
第5节 影视广告策划书的写作 85
第5章 影视广告创意 97
第1节 影视广告创意特征 98
第2节 影视广告创意的创作理念 100
第3节 影视广告创意表现方法 109
第4节 影视广告创意思维技巧 121
第6章 影视广告脚本创作 127
第1节 影视广告脚本概述 128
第2节 影视广告脚本的几种形式 132
第7章 影视广告拍摄 149
第1节 前期准备工作 150
第2节 影视广告的拍摄 158
第3节 影视广告的拍摄技巧 160
第8章 影视广告视听语言 166
第1节 镜头的运用 167
第2节 色彩的运用 177
第3节 光的运用 182
第4节 声音的运用 190
第9章 影视广告制作 196
第1节 整理素材 197
第2节 画面剪辑 199
第3节 影视广告蒙太奇 205
第4节 长镜头的使用 215
第5节 特效处理 216
第6节 听觉语言编辑制作 220
第10章 影视动画广告 229
第1节 影视动画广告的价值 230
第2节 影视动画广告的制作流程 241
第3节 常见行业影视动画广告案例 245
第11章 微电影呈现的影视广告 258
第1节 微电影广告诞生语境分析 259
第2节 当前微电影广告的利弊分析 264
第3节 微电影广告的创意与策划方法 276
第12章 影视广告法制管理和道德规范 293
第1节 广告法制管理 294
第2节 广告道德规范 296
第3节 广告审查制度 301