- 作 者：徐长冬，陈伟，杨芳主编；王海亮，杨德新，赵丽萍副主编
- 出 版 社：哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787566110329
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
9
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
营销策划理论篇 3
第一章 营销策划导论 3
第一节 营销策划概述 3
第二节 营销策划的原则及程序 9
第三节 营销策划的研究对象及认识误区 16
第四节 我国营销策划行业的发展 18
第二章 营销策划的创意与方法 23
第一节 营销策划创意的认识 23
第二节 营销策划创意的方法 24
第三节 营销策划创意的培养 29
第三章 营销策划书的撰写 34
第一节 营销策划书概述 34
第二节 营销策划书的格式与内容 35
第三节 营销策划书撰写技巧 39
营销策划实务篇 47
第四章 市场调研策划 47
第一节 市场调研的含义与类型 47
第二节 市场调研的内容 49
第三节 市场调研的方法 53
第四节 市场调研的流程 56
第五节 市场调研报告的结构 58
第五章 产品策划 71
第一节 产品策划概述 71
第二节 新产品开发策划 75
第三节 产品品牌策划 78
第四节 产品包装策划 82
第六章 价格策划 87
第一节 价格策划概述 87
第二节 定价方法策划 89
第三节 新产品入市价格策划 94
第四节 产品调价策划 97
第七章 营销渠道策划 103
第一节 营销渠道策划概述 103
第二节 网络营销渠道策划 110
第三节 物流系统策划 112
第八章 促销策划 119
第一节 广告策划 119
第二节 公共关系策划 124
第三节 营业推广策划 127
第四节 人员推销策划 131
营销策划专题篇 139
第九章 网络营销策划 139
第一节 网络营销策划概述 139
第二节 网络营销产品策划 149
第三节 网络营销价格策划 155
第四节 网络营销促销策划 158
第十章 企业形象策划 167
第一节 企业形象策划概述 167
第二节 企业形象策划的程序及内容 170
第三节 企业导入CIS的误区及注意问题 175
第十一章 事件营销策划 187
第一节 事件营销策划概述 187
第二节 事件营销策划的内容 191
第三节 事件营销策划的模式及策略 193
第四节 事件营销策划的误区 196
第十二章 中外企业营销的国际比较 206
第一节 现代企业市场营销模式 206
第二节 现代企业营销观念的比较 209
第三节 中外成功企业产品策略 214
第四节 美日欧企业促销策略 221
附录 227
参考文献 240