- 作 者：许晖主编；王睿智副主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787300215006
- 标注页数：332 页
- PDF页数：341 页
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第1章 服务经济与服务业 1
第1节 了解服务经济 3
第2节 认识服务产品 6
第3节 服务消费的概念、类型与发展趋势 14
第4节 本书的研究主线和框架结构 18
第2章 服务营销概述 22
第1节 服务营销研究的发展历程 23
第2节 服务营销的概念界定与特征 28
第3节 服务营销实践的新特性 37
第3章 建立与维持顾客关系 40
第1节 理解顾客关系 41
第2节 关系营销与构建顾客关系 46
第3节 如何维持顾客关系 50
第4章 服务期望与顾客感知服务质量 58
第1节 服务期望 59
第2节 顾客感知服务质量 69
第3节 基于顾客导向的服务质量管理 77
第5章 顾客满意与顾客忠诚 85
第1节 顾客满意 86
第2节 顾客忠诚 92
第3节 顾客满意与顾客忠诚策略 98
第6章 服务失误与服务补救 106
第1节 服务失误 107
第2节 顾客对失误的反应以及顾客抱怨 110
第3节 服务补救的策略 114
第4节 服务承诺 124
第7章 服务产品及品牌策略 130
第1节 服务产品组合策略 131
第2节 识别附加服务和延伸产品 138
第3节 服务产品品牌策略 146
第8章 服务过程开发与设计 153
第1节 新服务开发 154
第2节 服务设计 157
第3节 服务过程再设计 167
第9章 有形展示与服务场景设计 173
第1节 有形展示与服务场景 174
第2节 顾客对服务环境的反应 180
第3节 服务场景设计 184
第10章 体验营销与服务创新 192
第1节 体验经济与体验营销 193
第2节 服务创新概述 200
第3节 体验营销与服务创新 210
第11章 服务定价策略 214
第1节 服务定价的特殊性及影响因素 215
第2节 服务定价的目标与方法 221
第3节 服务定价策略 227
第4节 基于感知价值的定价 233
第12章 服务分销渠道 236
第1节 服务分销渠道的概念及特殊性 237
第2节 服务分销渠道的分类及特性 239
第3节 服务分销渠道的设计 244
第4节 服务渠道创新 251
第13章 服务促销策略 255
第1节 服务促销概述 256
第2节 服务促销手段的选择和设计 260
第3节 服务促销组合 263
第14章 内部营销与内部顾客管理 273
第1节 服务利润链与企业内部营销 274
第2节 内部营销的整体策略 278
第3节 内部顾客的服务与管理 282
第15章 网络服务营销 289
第1节 网络服务营销的兴起与发展 290
第2节 网络服务营销特性与网络顾客 295
第3节 网络服务营销策略与服务工具 301
第16章 国际化背景下的服务营销 308
第1节 服务企业国际化概述 309
第2节 服务企业国际化营销战略 318
第3节 服务企业跨文化营销策略 325
参考文献 331