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- 作 者：黄合水编著
- 出 版 社：厦门：厦门大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787561555675
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基于网络的明星代言价值测量 1
赞助效果的影响因素和理论解释 14
品牌忠诚研究概述 26
电视媒体广告效应的测量及产生机制 34
报纸彩电广告的内容分析 48
平面广告的性诉求研究 60
不规范广告语的研究 72
品牌忠诚影响因素研究 81
网络口碑对受者品牌态度的影响 95
关于品牌来源国效应的研究 107
国内外品牌个性比较研究 115
国内外品牌形象的比较研究 125
中外品牌形象比较 138
国际运动服饰品牌建设特征分析 147
媒介情境对广告效果的影响 165
不同媒体的公信力比较研究 182
广告媒介可信度的影响因子 201
短信广告的态度影响因素研究 213