- 作 者：王资主编；张瑞珏，王晓亮，刘莹等副主编；王庆春主审
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787562482734
- 标注页数：350 页
- PDF页数：358 页
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项目1 认识市场营销 1
任务1.1 树立正确的市场营销观念 1
营销分析 24
营销实训 26
项目2 进行市场分析 28
任务2.1 分析市场营销环境 28
营销分析 53
营销实训 55
任务2.2 分析顾客购买行为 56
营销分析 86
营销实训 88
任务2.3 学习营销调研方法 90
营销分析 122
营销实训 124
项目3 选择目标市场营销战略 129
任务3.1 不同角色企业竞争战略分析 129
营销分析 149
营销实训 151
任务3.2 目标市场营销选择与进入方式 152
营销分析 181
营销实训 183
项目4 完成市场营销组合策略 185
任务4.1 产品策略 185
营销分析 230
营销实训 231
任务4.2 价格策略 232
营销分析 258
营销实训 260
任务4.3 渠道策略 261
营销分析 295
营销实训 297
任务4.4 促销策略 298
营销分析 337
营销实训 339
项目5 综合能力训练 341
任务5.1 创建虚拟公司 341
任务5.2 针对虚拟公司进行市场调研活动 342
任务5.3 针对虚拟公司进行STP策略分析 343
任务5.4 针对虚拟公司进行4P组合策略分析 344
任务5.5 虚拟公司开业策划 345
参考文献 349