- 作 者：王锦程主编；李名梁，骆振华，刘慧媛，刘妍副主编
- 出 版 社：北京：中国财富出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787504756114
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第一章 市场营销策划导论 1
第一节 市场营销策划概述 1
第二节 市场营销策划的理念 9
第三节 市场营销策划的创意 11
第四节 企业市场营销策划的组织构成 14
第五节 市场营销策划的流程 17
第六节 市场营销策划书的撰写 20
第二章 市场营销战略策划 25
第一节 市场营销战略策划概述 25
第二节 市场营销战略策划的环境分析 26
第三节 市场营销战略策划的选择 30
第四节 目标市场营销战略 32
第三章 市场营销调研策划 46
第一节 市场营销调研的目的与内容 46
第二节 市场营销调研的过程与方法 51
第三节 市场营销调研的经费预算 60
第四节 市场营销调研报告的撰写 61
第四章 产品策划 65
第一节 产品组合策划 65
第二节 新产品开发与上市策划 67
第三节 产品生命周期营销策划 75
第四节 产品品牌策划 77
第五章 营销渠道策划 88
第一节 营销渠道策划概述 88
第二节 营销渠道策划的影响因素 92
第三节 营销渠道系统设计 94
第四节 营销渠道决策比较与评价的方法 102
第六章 价格策划 107
第一节 影响价格的因素 107
第二节 价格策划方法 110
第三节 定价策划的策略 113
第四节 价格调整的策划 118
第七章 促销策划 125
第一节 促销组合与促销策划 125
第二节 人员推销策划 131
第三节 广告策划 135
第四节 营业推广策划 141
第五节 公共关系策划 145
第八章 网络营销策划 153
第一节 网络营销策划概述 153
第二节 网络营销策划的主要内容 156
第三节 网络营销策划的常用工具 158
第四节 网络营销策划的常用方法 162
第九章 国际营销策划 167
第一节 国际市场营销的发展阶段 167
第二节 国际市场营销环境分析 169
第三节 国际市场进入模式策划 175
第四节 国际市场营销战略策划 178
第五节 国际市场营销组合策划 182
第十章 服务营销策划 192
第一节 服务营销策划概述 192
第二节 服务营销定位 196
第三节 服务营销策划战略 198
参考文献 208