- 作 者：廖毅著
- 出 版 社：北京：中华工商联合出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787515813738
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第一课 明确定位：找到企业形象塑造的突破口 1
一、立足“三看”，突出“与众不同” 3
二、着眼传播，找出“媒体意义” 7
三、与时俱进，持续提升形象 10
相关链接：为企业发展营造良好的公共关系 13
第二课 巧妙包装：给企业家一个清晰的形象 19
一、抓住不凡经历做宣传 22
二、抓住有趣故事做宣传 23
三、抓住经典言论做宣传 26
四、抓住重要讲话做宣传 28
相关链接：在成长中走向成熟 47
第三课 办好内刊：亮出企业形象“金名片” 55
一、企业内刊功能与特点 57
二、报纸杂志各有招 59
三、让内刊与其他自媒体有效“嫁接” 67
四、提高内刊采编人员素养 69
相关链接：企业形象的“第一张名片” 74
第四课 整合传播：打好宣传“组合拳” 81
一、建立媒体关系 83
二、整合传播渠道 86
三、主动提供稿源 88
相关链接：填好你的mosaic 99
第五课 事件营销：抓住“新闻点” 103
一、急中生智，转“危”为“机” 105
二、“搭车”聚焦，借“炒”扬名 108
三、借“名”造势，引人注目 109
四、小题大做，扩大影响 110
五、制造事件，出人意料 111
六、主动发声，因“祸”得“名” 112
七、借助公益，树立形象 113
相关链接：新闻在路上 114
第六课 活动策划：找到最佳“新闻由头” 117
一、一句响亮的口号 119
二、一个鲜明的主题 120
三、一个引人注目的事件 122
四、一份有说服力的通稿 126
相关链接：学会“吆喝” 140
第七课 建立机制：让新闻发布成为常态 149
一、建立企业新闻发布制度 151
二、设立企业新闻发言人 153
三、开好新闻发布会 158
相关链接：为媒体设立议程为企业传播形象 162
第八课 有效公关：筑牢舆论危机“防火墙” 167
一、舆论危机警钟长鸣 170
二、危机传播有迹可循 170
三、三大原则八项注意 175
四、建立危机管理体系 180
相关链接：某企业集团舆论危机处置预案 182
后记 188
主要参考文献 189