国际市场营销学

第一章 概述 3

第一节 国际市场营销概念 3

第二节 国际市场营销与其他学科的关系 4

第二章 国际市场营销的发展 11

第一节 企业从事国际市场营销的动因和发展历程 11

第二节 国际市场营销的理论基础 15

第三章 国际经济环境 21

第一节 经济环境要素 21

第二节 区域经济一体化 27

第三节 当前世界经济环境评价 32

第四章 国际文化环境 40

第一节 国际文化环境概论 40

第二节 国际市场营销中的跨文化营销策略 44

第五章 国际政治法律环境 49

第一节 国际政治环境 49

第二节 国际法律环境 53

第六章 国际科技与自然环境 63

第一节 国际科技环境 63

第二节 国际自然环境 66

第七章 国际金融与外汇环境 72

第一节 国际金融市场 72

第二节 国际外汇市场 76

第八章 国际市场营销调研 82

第一节 国际市场营销调研概述 82

第二节 国际市场营销调研方法 83

第三节 国际市场营销调研分析 90

第九章 国际市场消费者及组织购买行为 97

第一节 国际市场消费者购买行为 97

第二节 国际市场组织购买行为 104

第十章 国际市场战略规划 112

第一节 国际市场细分 112

第二节 国际目标市场 121

第三节 国际市场定位 125

第十一章 国际市场进入战略 132

第一节 国际市场进入模式 132

第二节 国际市场进入模式的决策 141

第十二章 国际市场竞争战略 146

第一节 经济全球化与国际市场竞争的新特点 146

第二节 国际市场竞争分析 150

第三节 国际市场竞争基本战略 155

第四节 国际市场竞争的新战略——国际战略联盟 158

第十三章 国际市场产品策略 167

第一节 国际产品的概念 167

第二节 国际产品生命周期理论 169

第三节 国际市场产品组合 172

第四节 国际市场新产品开发 174

第五节 国际市场产品的品牌及包装策略 179

第十四章 国际市场价格策略 186

第一节 国际市场定价的影响因素 186

第二节 国际市场的定价方法 189

第三节 国际市场产品定价策略 192

第四节 转移定价与倾销 196

第十五章 国际市场营销渠道策略 204

第一节 国际市场营销渠道概述 204

第二节 国际市场营销渠道中的中间商 207

第三节 国际市场销售渠道决策 210

第四节 国际市场销售渠道管理 212

第十六章 国际市场促销策略 217

第一节 国际市场促销概述 217

第二节 国际广告促销策略 219

第三节 国际人员推销策略 225

第四节 国际市场营业推广策略 227

第十七章 国际公共关系 232

第一节 国际公关关系概述 232

第二节 国际公共关系策略与程序 235

第十八章 国际营销组织 244

第一节 国际营销组织结构类型 244

第二节 各国企业组织结构的特点 251

第三节 国际营销组织结构的发展 254

第十九章 国际市场营销的计划和控制 259

第一节 国际市场营销计划 259

第二节 国际市场营销控制 262

主要参考文献 269