- 作 者：林小兰主编；吕银，陈慧敏副主编
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787121239397
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项目1 营销观念分析 1
任务1 组建团队、确定模拟企业 1
项目任务书 1
项目指导书 2
基本知识 6
任务2 营销观念案例分析 10
项目任务书 10
项目指导书 11
基本知识 21
项目自我练习1 26
项目2 分析具体企业的业务组合规划 29
任务1 学习相关知识 29
项目任务书 29
项目指导书 30
任务2 企业业务组合规划分析 34
项目任务书 34
项目指导书 34
基本知识 37
自学与拓展 43
项目自我练习2 47
项目3 企业的营销环境分析 50
任务1 听老师讲解相关知识 50
项目任务书 50
项目指导书 51
基本知识 60
任务2 分析具体企业的市场营销环境 73
项目任务书 73
项目指导书 74
项目自我练习3 76
项目4 具体企业的消费者购买行为分析 80
任务1 听老师讲解相关知识 80
项目任务书 80
项目指导书 81
任务2 实地观察调研分析消费者行为 86
项目任务书 86
项目指导书 86
基本知识 95
项目自我练习4 113
项目5 具体企业的市场竞争战略分析 116
任务 分析具体企业的市场竞争 116
战略 116
项目任务书 116
项目指导书 117
基本知识 127
项目自我练习5 137
项目6 具体企业的目标市场营销策略分析 142
任务1 分析具体企业的目标市场营销策略 142
项目任务书 142
项目指导书 143
基本知识 153
自学与拓展 161
项目自我练习6 162
项目7 企业的产品策略分析 167
任务1 产品策略分析 167
项目任务书 167
项目指导书 168
基本知识 177
任务2 产品策略案例分析 186
项目任务书 186
项目指导书 186
基本知识 192
项目自我练习7 205
项目8 企业定价策略分析 214
任务1 学习相关知识 214
项目任务书 214
项目指导书 215
任务2 企业的定价策略分析 219
项目任务书 219
项目指导书 220
项目基本知识 224
项目自我练习8 230
项目9 渠道策略分析 233
任务1 学习相关知识 233
项目任务书 233
项目指导书 234
任务2 企业的渠道策略分析 241
项目任务书 241
项目指导书 241
基本知识 244
自学与拓展 251
项目自我练习9 254
项目10 促销推销实战 257
任务1 促销推销实战 257
项目任务书 257
项目指导书 258
基本知识 271
项目自我练习10 287