- 作 者：金麦奖组委会编著
- 出 版 社：北京：中国友谊出版公司
- 出版年份：2015
- ISBN：9787505735736
- 标注页数：202 页
- PDF页数：219 页
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前言 献予时代的电商营销秀 1
上篇 狂飙突进的中国电商——2014中国电商趋势报告 3
网络是未来生活的组织者 3
电商：“充分网络化”平台战略 8
场景：消费的虚拟与真实 13
社区：入口的决策布局 18
产品：从B2C到C2B 22
用户：用理性还原感性 27
促销：从价格到服务 33
重新品牌化 38
未来大趋势 40
中篇 顶尖品牌的营销盛宴 43
“文艺女神”的新衣——茵曼2014年《女神的新衣》整合营销项目 43
草木本无心，奈何有心人——草木之心品牌突围之道 55
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没有风格，传播无法走远——gxgjeans双十一“下雨就免单” 91
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下篇 未来电商营销新趋势 125
转型，才有突破——互联网时代传统行业、企业的转型 125
以“造节”之名行“购物”之实——注意力经济背景下电商的造节营销 134
跨界这件事——基于案例研究的电商跨界营销“三问” 145
始于名人，终于销售——浅析名人效应在电商营销中的应用 155
新概念，新玩法，新焦点——电商平台的“概念营销” 163
梦想还是要有的，万一实现了呢——不得不说的创意众筹 173
公益是大益——电商时代的公益营销 192