- 作 者：杜明汉，刘巧兰主编
- 出 版 社：大连：东北财经大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787565414930
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第1章 市场调查课题的界定及调查方案的设计 1
学习目标 1
引例 2
1.1 市场调查概述 2
1.2 市场调查课题的界定 7
1.3 市场调查方案的设计技巧 13
本章概要 19
单元训练 20
单元考核 25
第2章 选择调查方法 26
学习目标 26
引例 27
2.1 文案调查法 27
2.2 访问法 35
2.3 观察法 47
2.4 实验法 54
本章概要 60
单元训练 62
单元考核 66
第3章 设计调查问卷 67
学习目标 67
引例 68
3.1 调查问卷的基本结构 69
3.2 设计调查问卷的流程 73
3.3 设计调查问卷的技巧 77
本章概要 84
单元训练 85
单元考核 90
第4章 抽样调查 91
学习目标 91
引例 92
4.1 抽样方案设计 92
4.2 抽样方法的应用 98
4.3 样本量的确定 104
本章概要 108
单元训练 109
单元考核 114
第5章 调查资料的整理与分析 115
学习目标 115
引例 116
5.1 调查资料的数据处理 116
5.2 调查资料的分析 130
本章概要 136
单元训练 138
单元考核 142
第6章 市场预测 143
学习目标 143
引例 144
6.1 市场预测概述 144
6.2 判断分析预测法 152
6.3 时间序列预测法 164
本章概要 187
单元训练 187
单元考核 193
第7章 撰写市场调查报告 194
学习目标 194
引例 195
7.1 撰写市场调查报告的程序 195
7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题 203
本章概要 206
单元训练 207
单元考核 215
综合训练与考核 216
综合训练 216
综合考核 222
课业范例 223
范例综-1 223
范例综-2 225
范例综-3 228
附录一 职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围 244
附录二 案例分析训练考核参照指标 248
附录三 职业核心能力训练与考核参照规范 249
附录四 职业道德训练与考核参照规范 253
附录五 能力训练与考核参照采分系数 254
主要参考文献 255