平面设计教学实践广告设计理论与实践

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第一章广告设计概论 9

第一节广告定义 9

第二节中外广告发展简史 10

第三节广告的分类 22

第四节广告的运作过程 23

第二章平面广告设计要素 26

第一节图形 26

第二节文字 39

第三节色调设计 48

第四节版式设计 55

第三章广告的创意 61

第一节广告创意的产生 61

第二节广告创意的产生根据 71

第三节平面广告设计的程序 72

第四章广告媒体的运用与设计 77

第一节报纸广告 77

第二节杂志广告 79

第三节电视广告 80

第四节招贴广告（Poster） 81

第五节直邮广告（DM广告） 82

第六节户外广告 83

第七节购买点广告（POP广告） 85

第八节网络广告 86

第五章精品范例——酒瓶书写的品牌故事 89

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