- 作 者：叶万春，叶敏编著
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787302181910
- 标注页数：312 页
- PDF页数：318 页
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第1章 营销策划的原理与理念 1
营销策划的原理 1
知识营销理念 5
辩证营销理念 7
可持续发展理念 10
小结 16
习题 17
第2章 营销策划的操作系统 18
营销策划组织 18
营销策划程序 22
营销策划文案 24
小结 26
习题 26
第3章 营销策划的前期作业 27
企业调查 27
综合分析 33
宣传造势 44
企业渗透 48
小结 51
习题 51
第4章营销策划的思维创意 52
营销策划中创意的运用 52
创意的步骤及开发途径 56
创意的技法及效果测定 63
小结 67
习题 67
第5章 企业楔入市场策划 69
市场形势的判断与分析 69
企业楔入市场的程序策划 72
企业楔入市场的战略战术策划 78
小结 81
习题 81
第6章 企业营销定位策划 82
营销定位系统分析 82
营销定位策划 86
营销定位评估 90
小结 92
习题 92
第7章 企业形象系统策划 93
企业形象整体系统构成分析 93
企业整体形象系统的核心分析 103
企业理念识别系统的策划 106
企业视觉形象策划 114
小结 119
习题 120
第8章 企业行为规范策划 121
企业组织群体规范策划 121
企业公共关系行为策划 130
企业广告行为策划 142
小结 152
习题 153
第9章 产品市场推广策划 155
产品品牌策划 155
产品推广的支撑系统策划 160
产品推广的合格认证策划 166
产品推广的包装策划 170
产品推广的商标策划 173
小结 176
习题 176
第10章 品牌延伸策略策划 177
品牌延伸的正负面效应分析 177
品牌延伸策略实施的策划 180
副品牌与子品牌策划 190
小结 197
习题 197
第11章企业关系营销策划 198
企业实施关系营销的条件分析 198
企业实施关系营销的策划 200
客户关系管理策划 206
小结 210
习题 211
第12章 供应链合作关系策划 212
建立供应链合作伙伴关系的原因分析 212
核心企业与上游供应商合作的策划 223
核心企业与下游分销商合作的策划 233
小结 235
习题 235
第13章营销渠道风险管理策划 236
营销渠道风险类型分析 236
营销渠道风险管理系统策划 247
防范供应链合作关系风险的策划 252
小结 255
习题 256
第14章 企业提升发展策划 257
企业市场生命周期分析 257
专业化与多元化成长的选择策划 260
产品营销向资本营运升级的策划 265
资本营运的方式方法策划 267
小结 273
习题 273
第15章 营销国际化策划 274
营销国际化背景与国际市场分析 274
企业进入国际市场的条件分析 278
企业进入国际市场的营销方式策划 281
企业扩大国际市场份额的策划 285
小结 287
习题 288
附录案例 289
案例1“暖阳阳”远红外暖毯市场推广策划案 289
案例2新咖啡厅进入武汉市场营销策划案 292
案例3绿普世蔬菜水市场营销策划案 299
案例4武汉香满楼、天山雪早餐奶上市策划案 302
案例5康乐绿色食品有限公司营销策划案 306
参考文献 311