- 作 者：王旭，吴健安主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787040426090
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第一章 市场营销与市场营销学 1
一、学习目的与要求 1
二、学习重点 1
三、练习题及答案 5
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 15
一、学习目的与要求 15
二、学习重点 15
三、练习题及答案 18
第三章 企业战略与营销管理 29
一、学习目的与要求 29
二、学习重点 29
三、练习题及答案 31
第四章 市场营销环境 40
一、学习目的与要求 40
二、学习重点 40
三、练习题及答案 42
第五章 分析消费者市场 52
一、学习目的与要求 52
二、学习重点 52
三、练习题及答案 55
第六章 分析组织市场 65
一、学习目的与要求 65
二、学习重点 65
三、练习题及答案 68
第七章 市场营销调研与预测 77
一、学习目的与要求 77
二、学习重点 77
三、练习题及答案 79
第八章 目标市场营销战略 91
一、学习目的与要求 91
二、学习重点 91
三、练习题及答案 93
第九章 分析竞争动态 103
一、学习目的与要求 103
二、学习重点 103
三、练习题及答案 105
第十章 产品策略 115
一、学习目的与要求 115
二、学习重点 115
三、练习题及答案 118
第十一章 品牌策略 127
一、学习目的与要求 127
二、学习重点 127
三、练习题及答案 129
第十二章 定价策略 138
一、学习目的与要求 138
二、学习重点 138
三、练习题及答案 141
第十三章 分销策略 155
一、学习目的与要求 155
二、学习重点 155
三、练习题及答案 157
第十四章 促销策略 168
一、学习目的与要求 168
二、学习重点 168
三、练习题及答案 171
第十五章 营销计划、组织与控制 180
一、学习目的与要求 180
二、学习重点 180
三、练习题及答案 182
第十六章 国际市场营销 193
一、学习目的与要求 193
二、学习重点 193
三、练习题及答案 196
第十七章 服务市场营销 205
一、学习目的与要求 205
二、学习重点 205
三、练习题及答案 207
第十八章 市场营销的新领域与新概念 218
一、学习目的与要求 218
二、学习重点 218
三、练习题及答案 221