- 作 者：徐群，梁泽洪主审；曹艳琴，周翠俭主编
- 出 版 社：广州：暨南大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787566806291
- 标注页数：219 页
- PDF页数：226 页
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第一章 市场营销概述 1
第一节 市场 2
第二节 市场营销 7
第三节 市场营销观念的演变 12
本章汇总 18
第二章 营销环境分析 23
第一节 营销环境概述 24
第二节 宏观营销环境 27
第三节 微观营销环境 38
第四节 营销环境分析与对策 42
本章汇总 48
第三章 STP战略 54
第一节 市场细分 55
第二节 目标市场策略 66
第三节 市场定位 69
本章汇总 73
第四章 产品策略 78
第一节 产品 79
第二节 产品组合及策略 82
第三节 产品生命周期及策略 86
第四节 新产品开发 93
第五节 品牌策略 99
第六节 包装策略 106
本章汇总 108
第五章 定价策略 117
第一节 定价原理 118
第二节 定价方法 123
第三节 定价策略 127
第四节 调价策略 138
本章汇总 141
第六章 渠道策略 148
第一节 分销渠道概述 149
第二节 中间商 155
第三节 分销渠道策略 159
第四节 物流策略 168
本章汇总 175
第七章 促销策略 183
第一节 促销 184
第二节 人员推销 189
第三节 广告 193
第四节 营业推广 197
第五节 公共关系 202
第六节 促销组合 206
本章汇总 209
参考文献 217
再版后记 219