营销策划

作者：陈奇琦，张荻主编
出版社：北京：中央广播电视大学出版社
出版年份：2014
ISBN：9787304053994
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项目一营销与营销策划概述 1

任务一营销策划人员应具备的基本素养 1

任务二顾客和市场在营销策划中的重要性 5

项目小结及综合实践检验 7

项目二营销策划操作实务 9

任务一营销策划的方法和思维 9

任务二营销策划的基本流程 22

任务三营销策划方案的撰写 30

项目小结及综合实践检验 38

项目三营销环境及其信息的分析与管理 39

任务一营销环境及其SWOT分析 39

任务二营销调研策划及其流程 58

任务三营销调研报告书的撰写 67

项目小结及综合实践检验 70

项目四市场及营销战略策划 72

任务一市场细分策划 72

任务二目标市场选择策划 76

任务三市场定位策划 80

任务四营销战略策划 85

项目小结及综合实践检验 99

项目五产品策划 101

任务一产品品牌策划 101

任务二产品组合策划 114

任务三新产品开发与推广策划 118

项目小结及综合实践检验 128

项目六产品销售策划 131

任务一产品定价策划 131

任务二分销渠道及供应链管理策划 146

任务三广告、促销及公共关系策划 162

项目小结及综合实践检验 180

参考文献 182