一个广告人的自白纪念版

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本书背后的故事 1

背景 15

第一章怎样经营广告公司 19

第二章怎样争取客户 43

第三章怎样维系客户 83

第四章怎样当一个好客户 105

第五章怎样创作高水平的广告 127

第六章怎样写有效力的文案 149

第七章怎样使用插图和编排文案 165

第八章怎样制作上乘的电视广告 185

第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告 195

第十章怎样才能功成名就——对年轻人的进言 205

第十一章广告是否应予废止 217

译后记 237

译者再记 239

一个广告人的自白 纪念版