- 作 者：游梦华著
- 出 版 社：广州：暨南大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787811350081
- 标注页数：303 页
- PDF页数：313 页
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导论 1 1
1 研究背景和研究意义 1 1
2 研究方法 2 1
3 理论分析思路与框架 4 1
理论述评 10 2
1 新制度经济学流派 10 2
2 制度变迁和制度创新理论 22 2
3 新制度经济学总体评价 39 2
文献综述 47 3
1 广东报业发展的市场化进程 47 3
2 制度变迁与报业经营 55 3
3 广东报业与中国报业 59 3
报业与新时期广东报业 61 4
1 报纸产业 61 4
2 报业的规模经济与范围经济 81 4
3 新时期广东报业特色 86 4
制度变迁与新时期广东报业广告经营 104 5
1 市场和报业市场化 104 5
2 制度变迁与广东报业广告经营 106 5
体制创新的广东报业发行 140 6
1 报纸发行与商品销售的异同 140 6
2 广东报业发行经营的制度创新 143 6
3 广东报业发行迅速发展的动因 149 6
4 广东报业发行与广告的互动关系 155 6
5 广东报业发行与成本核算 159 6
6 广东报业发行的经验启示 174 6
广东报业的集团化发展 181 7
1 报业集团的界定 181 7
2 报业集团的制度门槛 182 7
3 广东四大报业集团发展概况 185 7
地市报与行业报的发展 205 8
1 强制性制度变迁和地市报发展 205 8
2 广东公开发行的126种报纸（含高校校报） 207 8
3 发展广东地市报对策探讨 209 8
4 结构调整后的行业报管理策略 213 8
5 农村市场是报业发展的新增长点 222 8
6 广东报业拓展专业镇的思路与方法 225 8
跨行业、跨媒体、跨区域、跨形态发展 232 9
1 制度主导下的跨行业发展 232 9
2 诱致性制度变迁推动跨媒体发展 233 9
3 制度约束下的跨区域发展 235 9
4 跨形态发展与报业外观模式创新 240 9
报业资本运营与制度变迁 243 10
1 报纸产业的市场潜力与制度门槛 243 10
2 报业资本运营与制度变迁 244 10
3 报业资本运营的基本模式 247 10
4 报业资本运营面临的困难与对策 250 10
制度变迁与报业人才结构调整优化 254 11
1 传统的报业人才观 254 11
2 诱致性制度变迁和强制性制度变迁 255 11
3 广东报业人才制度改革的经验启示 256 11
4 报业人才结构调整优化的方向 258 11
广东报业发展的相关比较 261 12
1 与期刊、广播、电视媒体的比较 261 12
2 与网络媒体的比较和报业数字化转型 262 12
3 与长三角等区域报业比较 266 12
4 与日本、韩国等亚洲国家报业比较 268 12
5 与英国、美国等发达国家报业比较 272 12
结论与对策 278 13
1 结论 278 13
2 问题与对策探讨 280 13