文化软实力与对外宣传

导论 1

第一节 研究的背景和意义 1

一、研究背景 1

二、研究意义 4

第二节 文献综述 6

一、文化软实力文献综述 6

二、对外宣传研究综述 22

第三节 基本思路与研究方法 34

一、基本思路 34

二、研究方法 34

第四节 主要内容和课题创新 36

一、主要内容 36

二、课题创新 38

第一章 文化软实力与对外宣传的理论分析 40

第一节 文化软实力 40

一、“软实力”概念和影响 40

二、文化软实力的界定和涵涉 48

第二节 对外宣传工作 61

一、对外宣传的演进与对外宣传工作的历程 61

二、对外宣传的指涉与特点 65

三、对外宣传的体系与职能 68

第三节 文化软实力与对外宣传之间的关系 71

一、文化软实力是对外宣传的基础和前提 71

二、对外宣传是文化软实力提升的重要途径 72

三、文化软实力与对外宣传双向促进 72

第二章 文化软实力语境下对外宣传面临的新形势 74

第一节 世界进入文化软实力时代 74

一、文化软实力时代的缘起 75

二、文化软实力时代的发展脉络与特征 77

三、文化软实力时代文化战略比较 78

第二节 文化软实力竞争对对外宣传带来的挑战 98

一、文化软实力竞争是多极化国际新格局的大趋势 98

二、文化软实力竞争在对外宣传上的体现 101

三、文化软实力语境下对外宣传面临的问题 114

第三章 坚持文化自觉以提升对外宣传中的国家形象 125

第一节 文化自觉与国家形象 126

一、文化自觉 126

二、国家形象 128

三、以文化自觉优化对外宣传中的国家形象 131

第二节 整合文化资源塑造国家形象 136

一、在弘扬民族精神中塑造国家形象 136

二、在推进文化系统创新中塑造国家形象 138

三、在确立文化发展战略中塑造国家形象 140

第三节 推动文化“走出去”传播国家形象 143

一、塑造文化产业“走出去”的中国风格 144

二、提升文化产业“走出去”的内涵和品味 145

三、突破西方“误读”和“歪曲”中国的文化屏障 146

第四章 倡行道义准则以掌握对外宣传话语权 148

第一节 话语权竞争的时代特征 148

一、对宣传内容的定义权 149

二、在对外宣传上的议程设置权 150

三、对重大事件的评议裁判权 152

第二节 道义准则是掌握对外宣传话语权的关键 152

一、道义准则反映文化的本质与核心 152

二、道义准则是承载国家文化形象的依据和标志 155

三、道义准则规范对外宣传行为的意图和疆界 156

第三节 以道义准则掌握对外宣传话语权的对策建议 159

一、严格遵循有利于国际行为的道义准则 160

二、积极倡行符合时代要求的价值标准 161

三、积极参与国际话语权竞争 164

第五章 促进文明对话以扩大文化影响力 167

第一节 文明对话与交流是文化发展的动力 167

一、文化多样性的存在依据 167

二、价值语境中的文明对话与交流 170

三、历史视野中的文明对话和交流 171

第二节 文明对话与交流的时代特征 176

一、“西强我弱”的交流格局 176

二、不平衡的交流趋势 178

三、文化霸权主义盛行 178

四、保护文化多样性的世界共识 179

第三节 促进文明对话与交流的对策建议 180

一、坚持文化多元主义，相互尊重和学习 181

二、立足中华文化，打造文明对话平台和机制 183

三、坚持“和而不同”，谋求共同发展 184

四、借鉴历史经验，升华文明对话 187

第六章 构建外宣新格局以提高对外传播水平 189

第一节 树立新的对外宣传理念 189

一、树立开放理念 190

二、树立互动理念 190

三、树立差异理念 191

四、树立创新理念 192

五、树立协调理念 193

第二节 创新对外宣传的内容和方法 194

一、创新对外宣传的内容 194

二、创新对外宣传的方法 197

第三节 完善对外宣传体制和机制 205

一、完善对外宣传管理体制 206

二、建立运转协调的对外宣传长效机制 207

三、完善对外宣传人才队伍激励机制 209

结语 211

参考文献 213

后记 236