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- 作 者：王春兰编著
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787313094681
- 标注页数：170 页
- PDF页数：177 页
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第一篇 营销策划入门 1
项目一 营销策划组织、人员和创意 3
项目二 营销策划案的基本结构 11
第二篇 营销策划实战 35
项目三 营销策划前的市场调研 37
项目四 企业入市策划 56
项目五 品牌策划 67
项目六 企业形象策划 85
项目七 促销策划 102
项目八 网络营销策划 126
项目九 公共关系活动策划 144
项目十 节日活动策划 157
附录 课程整体设计 167
参考文献 171