营销如此简单融媒体时代“营”“销”创意解析

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观点一营销的本质 1

一、营在差异定位 2

二、销在织网建网 13

观点二抢占心智 16

一、标杆还是“差异” 16

二、产品还是“商品” 23

三、4P还是1P+3P 40

四、广告还是“整合” 57

五、团伙还是团队 72

六、同质还是差异 79

七、整体还是聚焦 83

八、经验而非定律 100

观点三抢占货架 108

一、认识销售 108

二、认识价格 112

三、客户开发 116

四、深度分销 166

五、售点生动化 167

观点四故事中学管理 207

一、管理十则 207

二、经典案例启示 212

参考文献 223

后记：大数据、融媒体时代的营销本质回归 224

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