- 作 者：董志勇，高士博著
- 出 版 社：北京：现代教育出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787801964731
- 标注页数：275 页
- PDF页数：285 页
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第一章 北京奥运旅游纪念品的定位 1
第一节 关于中国传统文化的学术观点 2
第二节 关于人文奥运的学术观点 3
第三节 北京奥运旅游纪念品的定义 6
第二章 历届奥运会经验总结 8
第一节 奥运特许商品与奥运旅游纪念品的关系 8
第二节 历代奥运会纪念品发展——对纪念邮票和纪念章的个案回顾 9
第三节 近代奥运会旅游纪念品开发综述 15
第四节 历届奥运旅游纪念品的经验和教训 22
第三章 中国旅游纪念品的一般性分析 28
第一节 旅游纪念品概述 28
第二节 对于旅游纪念品特色和文化内涵的说明 32
第四章 北京奥运旅游纪念品市场前景概况 42
第一节 北京奥运旅游纪念品市场一般特征 42
第二节 针对特殊购买对象——团体购买的调查 48
第五章 对北京奥运旅游纪念品的设计 55
第一节 旅游纪念品设计的一般指南 56
第二节 对北京奥运旅游纪念品的评价标准 58
第三节 从文化内涵理解北京奥运旅游纪念品的设计 62
第四节 从消费者偏好理解北京奥运旅游纪念品的设计 65
第五节 北京奥运旅游纪念品的选材和实物设计 86
第六章 北京奥运旅游纪念品的生产 92
第一节 对旅游纪念品生产的一般要求 92
第二节 对旅游纪念品的包装 95
第三节 对北京奥运旅游纪念品的分类 98
第七章 对北京奥运旅游纪念品的营销 118
第一节 中国奥运旅游纪念品的定价和定量策略 118
第二节 北京奥运旅游纪念品的宣传推广策略 130
第三节 奥运旅游纪念品经销场所的设计 138
第四节 奥运旅游纪念品推出时间的选择 149
第八章 北京奥运旅游纪念品潜在问题及政策建议 153
第一节 北京奥运旅游纪念品潜在问题 153
第二节 针对生产流程的政策建议 159
第三节 针对不同消费对象的政策建议 171
第四节 针对各城市的政策建议 180
附录1 各地区全国地方性旅游纪念品品种与特色报告 188
第一节 华北地区 188
第二节 东北地区 208
第三节 西北地区 217
第四节 西南地区 227
第五节 华中地区 231
第六节 华东地区 240
附录2 旅游纪念品创意集锦 253
附录3 上海黄浦区将成为旅游纪念品设计制造交易中心 271
后序 274