- 作 者：陈荣华著
- 出 版 社：武汉：武汉大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787307137912
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第一章：回归营销的本原 1
做自己的首席营销官 2
“被”营销 6
做品牌讲究“知”后“行”先 10
营销的天地人和 14
营销的思想、方法及行为 18
回归营销的本原 22
洞察形式穿透本质 26
第二章：打破营销的疆界 31
不对称的美 32
优势营销 36
大品牌的“小”运作 40
营销做势与做事 44
营销的双向思维 48
积则增 消则怠 拼则赢 52
网时代 谁动了你的奶酪 56
影响力的境界 60
再出发 64
营销的价值认同 68
第三章：撬动营销的支点 73
营销的三度空间 74
发现品牌的DNAv 78
让品牌拥有一颗虔诚的心 82
渠道网络的变革之道 86
渠道招商的三力模型 90
“十化”运营赢在终端 94
“Less is more”的营销法则 98
第四章：激活市场的能量 103
问题背后的问题 104
谋势突围 从心开始 108
质变引起量变 112
从致青春看情感营销 116
“三杰”合力以“快”制胜 120
一年一事的营销策略 124
“广告人”的营销困局 128
破除萧条的伪命题 132
第五章：营销人：梦想照进现实 137
本色营销 138
营销人的两种气质 142
营销人的三种能力 146
营销人的六项修炼 150
能力向上 耐力向下 154
好市场是由聪明人下笨功夫做出来的 158
接下来该做什么 162
真实的力量 166
做一个现实的理想主义者 170
后记：梦想的力量 174