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- 作 者：鞠凌云著
- 出 版 社：电子工业出版社；中国工信出版集团
- 出版年份：2015
- ISBN：9787121252846
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第1章 商业本质 1
传统商业的变迁 2
电商的喧嚣 9
用产品与消费者连接 13
产品，才是企业最大的战略 16
第2章 赢利利器 19
苹果的崛起 20
小米的逆袭 23
互联网思维的本质 26
战略单品 27
第3章 战略目标 31
什么是战略 32
战略单品与战略目的 35
战略单品与核心竞争力 38
战略单品与多元化战略 40
战略单品与基本竞争战略 43
战略单品与“自下而上”的战略 49
第4章 消费需求 53
消费需求的概念与变化 54
战略单品与消费需求 61
第5章 品类代表 69
什么是品类 70
战略单品与品类创新 73
第6章 抢占心智 85
什么是心智 86
抢占心智的本质 91
战略单品与抢占心智 94
第7章 迭代创新 99
什么是迭代 100
战略单品与迭代创新 104
第8章 资源聚焦 111
资源聚焦 112
战略单品与资源聚焦 116
第9章 强势品牌 125
品牌的本质 126
互联网时代的品牌成长环境 131
战略单品与强势品牌 133
第10章 长远战略 139
新商业文明 140
长远战略 145
拥抱变化，持续赢利 151