广告创意

作者：莱斯·屈特著；韩运荣编译；郑和平，刘立宾顾问；丁俊杰，黄升民主编；武齐执行主编
出版社：呼和浩特：内蒙古人民出版社
出版年份：2002
ISBN：7204039386
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第1章广告创意：“说什么”与“怎么说” 3

第2章经典广告创意法 23

第3章创作出色的广告需要些什么 41

第4章明确问题和消费对象 53

第5章广告战略需有创意 71

第6章大大小小的创意 91

第7章印刷广告创意 117

第8章印刷广告：广告艺术设计的要素 139

第9章广播广告创意与表现 157

第10章电视广告创意与表现 191

第11章如何推销你的创意 227

第12章把作品收集在作品夹里 239