- 作 者：王威，张燕主编；丁艳艳，李连璧副主编
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787302361671
- 标注页数：291 页
- PDF页数：303 页
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第一章 广告文案概述 1
第一节 广告文案及其作用 2
第二节 广告文案的分类 6
第三节 广告文案的特性 8
第二章 广告文案与广告运作环节 16
第一节 广告文案与广告策划 17
第二节 广告文案与广告主题 20
第三节 广告文案与广告创意 27
第四节 广告文案与广告设计制作 30
第三章 广告文案的构成与写作 39
第一节 广告文案的构成 40
第二节 广告标题的写作 43
第三节 广告正文的写作 52
第四节 广告口号的写作 60
第五节 广告随文的写作 66
第六节 撰写更好的广告文案 67
第四章 广告文案的诉求方式 74
第一节 理性诉求文案 76
第二节 感性诉求文案 84
第三节 情理结合的诉求文案 94
第五章 广告文案的语言与修辞 103
第一节 广告文案的语言 107
第二节 广告文案的修辞 113
第六章 报刊广告文案 118
第一节 报纸广告文案写作 119
第二节 杂志广告文案写作 140
第七章 广播广告文案 154
第一节 广播广告文案概述 155
第二节 广播广告文案的撰写原则 163
第三节 广播广告脚本的撰写 169
第八章 电视广告文案写作 175
第一节 电视广告文案概述 176
第二节 电视广告文案的撰写原则 185
第三节 电视广告脚本的撰写 192
第九章 网络广告文案 209
第一节 网络广告文案的主要形式 210
第二节 网络广告文案的写作 220
第十章 其他媒体广告文案 230
第一节 户外媒体的广告文案 231
第二节 直邮媒体的广告文案 235
第三节 手机短信广告文案 239
第十一章 长文案和系列文案 243
第一节 长文案的写作 245
第二节 系列广告文案的写作 252
第十二章 不同信息主体的广告文案 260
第一节 产品广告文案 261
第二节 服务广告文案 272
第三节 企业广告文案 277
第四节 公益广告文案 279
附录 广告文案大师简介 287
参考文献 291