- 作 者：中锐教育研究院组编；李海燕，刘韵，邹文龙等主编
- 出 版 社：上海：同济大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787560852119
- 标注页数：152 页
- PDF页数：166 页
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学习情境1 认识汽车市场营销 1
任务1 认识市场营销 3
知识准备 3
小组讨论 9
复习思考题 11
任务2 认识汽车市场营销 12
知识准备 12
小组讨论 17
复习思考题 19
学习情境2 汽车市场营销环境分析 21
任务1 汽车市场宏观环境分析 23
知识准备 23
小组讨论 30
复习思考题 31
任务2 汽车市场营销微观环境分析 32
知识准备 32
小组讨论 36
复习思考题 38
任务3 分析应对汽车营销环境变化 39
知识准备 39
小组讨论 42
复习思考题 46
学习情境3 汽车消费者购买行为分析 47
任务1 汽车消费者购买需求分析 49
知识准备 49
小组演练 52
复习思考题 54
任务2 汽车消费者购买动机分析 55
知识准备 55
小组讨论 57
复习思考题 59
任务3 消费者购买汽车的行为分析 60
知识准备 60
小组讨论 62
复习思考题 64
学习情境4 汽车市场调研 65
任务1 汽车市场调研方案设计 67
知识准备 67
小组演练 69
复习思考题 70
任务2 汽车市场调研问卷设计 71
知识准备 71
小组演练 76
复习思考题 77
任务3 撰写汽车市场调研报告 78
知识准备 78
小组演练 81
复习思考题 83
学习情境5 汽车市场营销策略制定 85
任务1 制定汽车产品与品牌策略 87
知识准备 87
小组讨论 93
小组演练 95
复习思考题 97
任务2 制定汽车的定价策略 98
知识准备 98
小组讨论 101
小组演练 103
复习思考题 105
学习情境6 汽车制造商市场活动策划 107
任务1 认识汽车制造商活动策划的营销渠道 109
知识准备 109
小组讨论 115
复习思考题 117
任务2 策划汽车制造商的市场活动 118
知识准备 118
小组演练 126
复习思考题 128
学习情境7 汽车经销商市场活动策划 129
任务1 策划汽车经销商典型市场活动 131
知识准备 131
小组演练 137
复习思考题 140
任务2 策划汽车经销商特殊市场活动 141
知识准备 141
小组演练 144
复习思考题 145
代跋 147