- 作 者：新世纪高职高专教材编审委员会组编；张金祥主编；李剑泉，吴彩莲副主编；符蕾主审
- 出 版 社：大连理工大学有限公司出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787561158517
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第一章 市场营销与会展营销概述 1
第一节 市场营销概述 2
第二节 市场营销的主要内容 7
第三节 会展营销概述 18
复习思考题 24
实训项目 25
案例回放 25
第二章 会展营销与信息搜集 27
第一节 市场营销信息搜集概述 28
第二节 会展营销信息搜集 33
第三节 会展营销信息搜集的范围 38
复习思考题 44
实训项目 44
案例回放 45
第三章 会展市场细分与市场定位 47
第一节 会展市场细分概述 48
第二节 会展市场定位 51
复习思考题 55
实训项目 56
案例回放 56
第四章 会议营销 59
第一节 会议概述 60
第二节 会议产品定价 65
第三节 会议产品营销 69
复习思考题 79
实训项目 79
案例回放 80
第五章 展览会营销 81
第一节 展览会产品 82
第二节 展览会营销计划 90
第三节 展览会产品定价 99
第四节 不同产业与不同发展时期展览会的营销策略 110
复习思考题 127
实训项目一 128
实训项目二 128
实训项目三 128
案例回放 129
第六章 节事活动与奖励旅游营销 131
第一节 节事活动概述 132
第二节 节事活动形象定位 137
第三节 节事活动营销 143
第四节 奖励旅游营销 164
复习思考题 168
实训项目 169
案例回放 169
第七章 会展品牌营销 171
第一节 会展城市经营与会展营销 172
第二节 会展品牌概述 183
第三节 会展品牌的定位 193
第四节 会展品牌的支撑要素 200
第五节 会展品牌营销 205
复习思考题 216
实训项目 216
案例回放 217
第八章 会展营销宣传推广与公共关系管理 219
第一节 会展营销宣传推广 220
第二节 会展公共关系管理 224
复习思考题 229
实训项目 229
案例回放 230
第九章 会展营销谈判与客户关系管理 233
第一节 会展营销谈判 234
第二节 会展客户关系管理 244
复习思考题 252
实训项目一 252
实训项目二 253
案例回放 253
参考文献 255