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第1讲广告，我们生活的一部分 1

第2讲广告的昨天、今天、明天 15

第3讲广告策划——谋事在人，成事亦在人 29

第4讲广告定位策略——你要对谁广告 43

第5讲广告诉求策略——说服消费者购买你的产品 56

第6讲广告表现策略与广告创意——让产品成为主角 71

第7讲广告媒体策略——让每一分广告费都发出声响 86

第8讲广告评价与广告效果 98

第9讲广告文案与语言艺术 113

第10讲广告不只是推销商品 130

第11讲广告规范与管理 144

第12讲不做总统，就做广告人 159

后记 173