- 作 者：李晓颖，黄晓羽主编
- 出 版 社：北京：中国水利水电出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787517019596
- 标注页数：152 页
- PDF页数：159 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源159 ≥152页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
项目一 绪论 1
任务一 掀开消费心理学的红盖头 1
任务二 认识消费心理学的研究对象和内容 6
任务三 认识消费心理学的发展过程 8
项目二 消费者心理活动过程 11
任务一 消费者心理的认识过程 11
任务二 消费者心理的情感过程 18
任务三 消费者心理的意志过程 20
项目三 分析消费者的个性心理特征 24
任务一 认识消费者的个性心理 24
任务二 分析消费者的气质与消费行为 27
任务三 分析消费者的兴趣与消费行为 32
任务四 分析消费者的性格与消费行为 36
任务五 分析消费者的能力与消费行为 40
项目四 消费需要与动机 46
任务一 掌握消费需要与消费动机 47
任务二 运用购买决策过程制订营销方案 52
项目五 分析消费群体的消费心理与行为 59
任务一 了解消费群体的基本知识 60
任务二 分析不同消费群体的心理行为和特点 70
项目六 消费流行、消费习俗与消费者心理 89
任务一 理解消费流行 90
任务二 制定不同消费流行周期的营销策略 98
任务三 掌握消费习俗与消费者心理行为 101
项目七 品牌策略与消费者心理 105
任务一 制定品牌策略 106
任务二 设计产品色彩方案 110
任务三 制定外包装方案 112
项目八 广告与消费心理 116
任务一 了解广告的概念与心理功能 116
任务二 掌握广告的心理策略 122
项目九 购物环境与消费者心理 125
任务一 分析购物外部环境与消费者心理的关系 126
任务二 分析购物内部环境与消费者心理的关系 136
项目十 绿色消费心理与行为 143
任务一 认识绿色消费的兴起 143
任务二 认识绿色消费者的心理与行为特征 146
参考文献 152