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- 作 者：陈茂强主编；周井娟副主编
- 出 版 社：西安：西安电子科技大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787560625249
- 标注页数：218 页
- PDF页数：224 页
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项目一 认识市场营销 1
项目二 分析营销机会 15
模块一 宏观环境分析 15
模块二 市场需求测量训练 24
模块三 消费者购买行为分析 31
模块四 竞争对手分析 42
模块五 SWOT分析 67
项目三 规划企业营销战略 75
模块一 市场细分和选择目标市场 75
模块二 产品定位训练 87
项目四 制定营销策略 111
模块一 制定产品策略 111
模块二 定价策略 125
模块三 分销渠道策略 141
模块四 制定促销策略 174
项目五 营销活动的管理 195
参考文献 213