- 作 者：周翔，郭敏主编
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787308130479
- 标注页数：174 页
- PDF页数：182 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源182 ≥174页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第1章 市场调查与预测概述 1
1.1 市场调查与预测的含义与内容 3
1.2 市场调查与预测的发展与现况 9
1.3 市场调查与预测的主体及职业道德 12
本章小结 17
第2章 市场调查与预测的原则和程序 19
2.1 市场调查与预测的原则与作用 20
2.2 市场调查的程序 24
2.3 市场预测的程序 29
2.4 市场调查的过程管理 31
本章小结 33
第3章 市场调查的方法 35
3.1 文案调查法 36
3.2 访问调查法 40
3.3 观察调查法 48
3.4 实验调查法 51
本章小结 54
第4章 问卷与量表的设计技术 56
4.1 问卷的含义、类型和结构 57
4.2 问卷设计的流程 60
4.3 问卷设计的技术 62
4.4 测量与态度量表 68
本章小结 71
第5章 抽样设计与误差 76
5.1 抽样调查的基本理论 77
5.2 抽样调查的类别和方法 79
5.3 抽样误差与非抽样误差 85
5.4 样本容量的确定 88
本章小结 89
第6章 数据整理与分析 92
6.1 数据整理 93
6.2 数据分析 100
本章小结 113
第7章 市场调查报告的撰写 118
7.1 市场调查报告的作用和特点 119
7.2 市场调查报告的结构和内容 121
7.3 市场调查报告的编写 123
本章小结 126
第8章 定性预测方法 134
8.1 定性预测方法的概念 135
8.2 经验判断预测法 138
8.3 专家意见预测法 143
8.4 其他定性预测法 148
本章小结 149
第9章 定量预测方法 153
9.1 时间序列预测法 155
9.2 回归分析预测法 166
本章小结 171
参考文献 173