农业推广学

第一章 绪论 1

第一节 农业推广活动的产生与历史演进 2

第二节 农业推广的内涵与社会功能 6

第三节 农业推广学的形成及农业推广理论的发展过程 11

第四节 农业推广及农业推广学科的相关问题 14

第五节 学习与研究农业推广学的目的、意义和方法 18

第二章 农业创新扩散原理 23

第一节 农业创新的采用与实施 24

第二节 农业创新的扩散方式、过程与基本规律 30

第三节 影响农业创新采用与扩散的因素 37

第三章 农业科技成果转化原理 45

第一节 农业科技成果和农业科技成果转化 46

第二节 农业科技成果转化的机制 51

第三节 农业科技成果转化的效益分析与评价 56

第四章 农民行为改变原理 63

第一节 行为产生的基本理论 64

第二节 行为改变原理与基本规律 68

第三节 行为改变原理在农业推广中的应用 77

第五章 农业推广沟通 83

第一节 农业推广沟通的概念及分类 84

第二节 农业推广沟通基本程序、要素与特点分析 89

第三节 农业推广沟通网络系统及沟通障碍因素 96

第四节 农业推广沟通的一般原则、基本技能和技巧 102

第六章 农业推广教育与培训 109

第一节 农业推广教育 110

第二节 农民技术培训 121

第三节 农民职业技术培训 129

第七章 农业推广组织与人员管理 139

第一节 农业推广组织概述 140

第二节 农业推广组织的管理 145

第三节 农业推广人员 153

第八章 农业推广计划与项目管理 167

第一节 农业推广计划与农业推广项目概述 168

第二节 农业推广计划的制订与实施 173

第三节 农业推广项目的申报 182

第四节 农业推广项目的实施与管理 186

第五节 农业推广项目的验收、鉴定与报奖 188

第九章 农业推广信息服务 197

第一节 农业推广信息概述 198

第二节 农业推广信息服务的程序 203

第三节 农业推广信息服务的应用 211

第四节 农业推广信息服务的发展趋势 214

第十章 农业推广经营服务 219

第一节 农业推广经营服务概述 220

第二节 农业推广经营服务的程序与基本策略 224

第三节 农业推广经营实体的兴办与运行中存在的问题及其解决途径 233

第十一章 农业推广试验与示范 243

第一节 农业推广试验 244

第二节 农业推广示范 255

第十二章 农业推广的程序和基本方法 265

第一节 农业推广的特点和工作原则 266

第二节 农业推广的程序 268

第三节 农业推广的基本方法 272

第四节 世界农业推广方式及其评价 282

第十三章 农业推广方式与策略 289

第一节 农业推广方式与策略概述 290

第二节 服务式农业推广方式与策略 295

第三节 行政式农业推广方式与策略 305

第四节 教育式农业推广方式与策略 310

第五节 农业推广方式评价与发展趋势分析 314

第十四章 农业推广写作与语言运用 323

第一节 农业推广语言的特点 324

第二节 农业推广写作 327

第三节 农业推广演讲 345

第十五章 农业推广工作评价 351

第一节 农业推广工作评价概述 352

第二节 农业推广工作评价指标体系 356

第三节 农业推广工作评价步骤和方法 363

第十六章 农业推广研究方法 373

第一节 农业推广研究的程序 374

第二节 农业推广研究的基本方法 380

第三节 农业推广资料收集方法 385

案例讨论题点评或参考答案 398

参考文献 403