- 作 者：匡洪学著
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787111467793
- 标注页数：243 页
- PDF页数：254 页
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第一章 营销的“营”与“销” 1
营销的价值 1
营销的核心内容 2
“营”与“销” 10
营销部架构 12
实操项目简介 14
第二章 “心清相明”海雾茶项目 17
项目背景 17
项目研究 18
研究成果 25
品牌名称诞生 27
卖给谁 30
买什么 30
卖什么 31
标志设计 33
广告语 34
品牌屋 35
产品规划 35
在哪儿买 38
宣传推广 39
第三章 “5369”牦牛肉项目 51
项目背景 51
项目调研 51
研究成果 61
卖给“谁” 65
买什么 65
卖什么 66
广告语 70
“5369”的品牌屋 73
产品规划 73
在哪儿卖 77
产品包装更改 78
宣传推广 80
第四章 华商TV项目 83
项目背景 83
项目研究 84
高度总结和提炼 89
核心特征的升华 90
以定位为核心的包装 93
给企业带来八大核心利益 99
定位的延展和升级 100
推广方面——如何快速利用华商TV 101
定位的概念理解 102
第五章 “倍立健”项目 107
项目背景 107
项目调研 108
卖给谁 118
买什么 119
卖什么 120
广告语 121
品牌屋 123
产品包装 124
宣传推广 129
第六章 黑枸杞项目 135
项目背景 135
核心问题及核心工作 136
项目研究 138
品牌名称诞生 145
卖什么 147
卖给谁 149
买什么 150
品牌屋 151
标志设计 151
广告语 154
产品策略 154
价格策略 155
包装设计 157
在哪儿卖 164
宣传推广 165
第七章 品牌建设 167
品牌是什么 168
品牌也是人 173
品牌建设中的几点注意事项 174
第八章 调查研究 179
问题提出 180
研究公司根据以上内容成立项目组、确定工作计划及关键时间点 187
问卷设计 188
确定及寻找目标对象 217
调查执行 224
调查报告 225
第九章 ×××品牌市场计划书 227
“空降兵”和企业原有力量的冲突 227
企业自己营销部门的工作 229
×××品牌市场计划书模板 229
后记 243