- 作 者：张国斌编著
- 出 版 社：合肥：合肥工业大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7810931199
- 标注页数：80 页
- PDF页数：87 页
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第一章 信息传播的视觉历程第一节 平面广告的发展溯源 2
第二节 平面广告的设计运动 3
第二章 平面广告的分类第一节 按广告性质分类 8
第二节 按媒介物分类 11
第三节 POP广告 14
第三章 平面广告的创意设计流程与程序第一节 平面广告创意的一般程序 16
第二节 广告信息传达的心理机制 17
第四章 平面广告视觉构成要素第一节 广告文案的构成 20
第二节 图形视觉元素的表达 22
第三节 广告色彩的运用 24
第四节 广告色彩设计原则 25
第五章 广告创意的表现方法第一节 广告的创意 29
第二节 广告创意的表现方法 31
第三节 中国广告创意设计的现状和发展趋势 34
第六章 平面广告的编排设计第一节 广告编排 38
第二节 广告编排设计的主要目的 38
第三节 编排设计的原则 39
第四节 广告编排设计规律 40
第五节 编排设计的形式 43
第七章 平面广告字体的设计第一节 汉字的演变和书写的历史 46
第二节 广告字体创意设计 47
第三节 字体设计的和谐统一 49
第八章 广告整体策划第一节 广告策划的涵义 53
第二节 广告策划的原则 53
第三节 广告策划的程序 54
第四节 广告策划的内容 55
第五节 广告策划书的编制 56
第六节 广告策划的实施 57