传奇品牌诠释叙事魅力，打造致胜市场战略

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目录 1

致谢 1

第一部分 1

第1章　品牌并非生而平等 3

第2章　品牌神话 21

第3章　神话与传奇品牌叙事 52

第4章　传奇品牌与个性化叙事 78

第二部分 99

第5章　研究品牌叙事 102

第6章　打造品牌叙事 123

第7章　传达品牌叙事 167

第8章　品牌文化 188

第三部分 215

第9章　品牌合作、品牌赞助与合作营销 217

第10章　品牌代理 235

第11章　非线性品牌营销：基于地点代理的品牌神话 258

第12章　挽救问题品牌 270

第13章　品牌叙事与政党政治 283

第14章　另类品牌神话 297

尾注 314

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