- 作 者：中国人民大学新闻学院，王菲，倪宁等著
- 出 版 社：北京：中国轻工业出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：750194248X
- 标注页数：439 页
- PDF页数：448 页
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目 录 1
上篇概况篇 1
第一章 日本在华经济活动概况 1
第一节 日本在华投资的历史背景 1
第二节 日本在华投资的特点 6
第三节 日本在华投资的新趋向 17
第二章改革开放前日本企业在华广告活动 29
第一节20世纪20年代至50年代 29
第二节20世纪50年代至70年代末 36
第三章20世纪70年代末至80年代初的探索期 42
第一节 日本在中国的投资特点 43
第二节 日本在中国广告业务的开展 46
第四章20世纪80年代的活跃期 64
第一节 日本在华合资广告公司的设立 65
第二节80年代日本广告公司在中国的活动 74
第三节 日本企业的广告活动 81
第五章20世纪90年代的平稳期 111
第一节20世纪90年代中国广告业的发展 113
第二节20世纪90年代前期日本在华广告活动的发展 138
第三节20世纪90年代后期日本在华广告活动的衰退 180
第六章21世纪的新趋向 218
第一节新一轮日本企业对华投资热潮的兴起 219
第二节 日本企业在华广告活动 237
第七章 日本在华企业广告活动的效果与影响 250
第一节 日本在华企业广告活动对中国广告活动的影响 250
第二节 日本在华企业广告活动的特征总结 256
第三节 对日本在华企业广告活动的评价 268
下篇实例篇 277
第八章 日本汽车企业在华广告活动 277
第一节丰田 277
第二节本田 292
第三节三菱 299
第九章 日本化妆品企业在华广告活动 315
第一节资生堂 316
第二节高丝 326
第三节花王 328
第十章 日本家电企业在华广告活动 336
第一节索尼 336
第二节松下 343
第三节东芝 350
第四节夏普 362
第五节三洋 364
第六节 日立 376
第十一章 日本电子企业在华广告活动 382
第一节卡西欧 382
第二节奥林巴斯 384
第三节佳能 391
第四节爱普生 408
第十二章其他 420
第一节富土胶卷 420
第二节 日清食品 428