品牌管理

作者：北京新华信商业风险管理有限责任公司译校
出版社：北京：中国人民大学出版社
出版年份：2004
ISBN：7300058418
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目录 1

创建企业品牌无须大众媒体埃里克·乔基姆塞勒戴维·A·阿克（1） 1

品牌与自营商标：努力获胜约翰·A·奎尔奇戴维·哈丁（24） 2

如何促进一个高档品牌的发展里贾纳·法齐奥·马鲁卡（52） 3

扩张到哪里，就应把品牌带到哪里吗？戴维·A·阿克（80） 4

延伸利润而不是产品线约翰·A·奎尔奇戴维·肯克（106） 5

产品线延伸的理由编者（129） 6

这个品牌能否被挽救里贾纳·法齐奥·马鲁卡（150） 7

品牌经营的最佳战略维杰伊·韦斯瓦那斯乔纳森·马克（172） 8