- 作 者：张继缅主编；庞毅副主编
- 出 版 社：北京：中央广播电视大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7304028351
- 标注页数：288 页
- PDF页数：300 页
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第一章 传媒经济导论 1
第一节 传媒与传媒产品 2
第二节 传媒产业与传媒经济 15
第三节 传媒经济学及其研究方法 25
第二章 传媒市场供求 31
第一节 传媒市场的需求 32
第二节 传媒市场供给及供求均衡 53
第三章 传媒产业结构 61
第一节 行业结构 62
第二节 区域结构 81
第三节 市场结构 85
第四节 资本结构 104
第四章 传媒组织的治理结构 110
第一节 公司治理结构理论 111
第二节 西方传媒公司的治理结构模式 113
第三节 转型期中国传媒组织的治理结构 118
第五章 传媒产业的价值链 137
第一节 价值链理论 138
第二节 传媒产业价值链分析的意义 139
第三节 当前我国传媒业的主要收入来源 142
第四节 传媒产业价值链的构成 145
第五节 传媒产业价值链的分解与整合 148
第六章 传媒产业的价格及品牌策略 165
第一节 传媒成本的基础概念 166
第二节 传媒产品的价格策略 171
第三节 传媒组织的品牌策略 177
第七章 传媒产业的资本运营 189
第一节 传媒产业的资本运营背景 190
第二节 目前传媒产业的资本运营现状 196
第三节 传媒产业资本运营的方式 202
第四节 传媒资本运营中的焦点问题 207
第八章 政府对传媒产业的宏观调控 212
第一节 宏观调控的手段 213
第二节 宏观调控的目标与原则 221
第三节 产业发展中的效率、公平与外部性 223
第九章 影响传媒业的其他环境因素 235
第一节 政治与法律环境 236
第二节 经济环境 248
第三节 科学技术环境 255
第四节 文化环境 261
第五节 呼唤绿色传播 264
第六节 关注传播伦理 275
后记 287