- 作 者：李毅著
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787563824335
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第一章 视觉与企业视觉要素 1
一、视觉的理论内涵 3
二、视觉要素 4
三、视觉要素的基本功能 7
四、企业视觉要素理论内涵 20
第二章 企业视觉识别理论 27
一、视觉识别的早期应用 29
二、企业视觉识别理论的形成 32
三、企业视觉识别理论的基本体系 41
四、企业视觉识别理论的发展与演变 47
五、企业视觉识别理论的基本特征 56
第三章 企业视觉识别在我国的实践 61
一、视觉识别在我国的历史实践 63
二、字形符号在我国广为应用的深层诱因 69
三、视觉识别在我国计划经济时期的实践 74
四、企业视觉识别理论在我国的引入与实践 77
五、我国在应用企业视觉识别理论中的问题 81
第四章 视觉识别与企业形象及品牌塑造 87
一、形象的理论内涵 89
二、品牌及属性分析 95
三、形象与品牌的关系 99
四、视觉识别与企业形象塑造 103
五、企业形象设计的操作模式 111
第五章 企业视觉传达 117
一、企业视觉传达的内涵与特征 119
二、图形与企业视觉传达 124
三、色彩符号与视觉传达 133
四、字体符号与视觉传达 140
五、吉祥图形与视觉传达 145
第六章 企业视觉化管理 151
一、企业管理形态的理论分析 153
二、企业视觉化管理的基本形态 156
三、企业视觉要素与市场有序化 163
四、企业视觉化管理中的动态识别体系 169
第七章 视觉传达中的企业文化构建 177
一、文化力是企业发展的重要动力 179
二、理念对企业精神与文化的构建 182
三、企业理念的形象化传达 186
四、广告语传达下的企业文化构建 189
五、利用视觉要素铸就企业管理文化 193
参考文献 201