- 作 者：岳晓风主编
- 出 版 社：北京：人民日报出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7801539567
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目录 1
第一章 市场营销导论 1
考点透视 1
同步跟踪强化训练 1
参考答案 6
重点难点举例点评 10
历年考题分析 11
知识网络图 13
第二章 战略计划过程 14
考点透视 14
同步跟踪强化训练 15
参考答案 19
重点难点举例点评 24
知识网络图 26
第三章 市场营销调研与预测 27
考点透视 27
同步跟踪强化训练 28
参考答案 32
重点难点举例点评 38
知识网络图 39
第四章 市场营销环境分析 40
考点透视 40
同步跟踪强化训练 41
参考答案 44
重点难点举例点评 47
知识网络图 48
第五章 市场购买行为分析 49
考点透视 49
同步跟踪强化训练 49
参考答案 53
重点难点举例点评 58
知识网络图 60
第六章 市场竞争战略分析 61
考点透视 61
同步跟踪强化训练 61
参考答案 65
重点难点举例点评 68
知识网络图 69
第七章 目标市场营销 70
考点透视 70
同步跟踪强化训练 70
参考答案 74
重点难点举例点评 77
知识网络图 78
第八章 产品策略 79
考点透视 79
同步跟踪强化训练 80
参考答案 84
重点难点举例点评 90
历年考题分析 91
知识网络图 92
第九章 定价策略 93
考点透视 93
同步跟踪强化训练 94
参考答案 98
重点难点举例点评 101
历年考题分析 103
知识网络图 105
第十章 分销策略 106
考点透视 106
同步跟踪强化训练 106
参考答案 110
重点难点举例点评 113
知识网络图 115
第十一章 促销策略 116
考点透视 116
同步跟踪强化训练 116
参考答案 121
重点难点举例点评 124
知识网络图 126
第十二章 市场营销计划与组织 127
考点透视 127
同步跟踪强化训练 127
参考答案 131
重点难点举例点评 135
知识网络图 136
第十三章 市场营销执行与控制 137
考点透视 137
同步跟踪强化训练 137
参考答案 141
重点难点举例点评 143
知识网络图 144
第十四章 市场营销道德 145
考点透视 145
同步跟踪强化训练 145
参考答案 148
重点难点举例点评 150
知识网络图 151
第十五章 市场营销新概念 152
考点透视 152
同步跟踪强化训练 153
参考答案 157
重点难点举例点评 161
知识网络图 163
附录： 164
模拟试题（一） 164
模拟试题（一）参考答案 169
模拟试题（二） 173
模拟试题（二）参考答案 177