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- 作 者：俞大丽，郑晴编写
- 出 版 社：北京：中国劳动社会保障出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：7504537993
- 标注页数：85 页
- PDF页数：97 页
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目 录 1
第1章广告概论 1
1-1广告的概念、起源和发展 1
1-2广告职能及其分类 3
1-3广告媒体 5
思考题 7
第2章广告策划 8
2-1广告策划的定义与程序 8
2-2广告目标 13
2-3广告调查 16
2-4广告定位 19
思考题 21
第3章广告创意 22
3-1广告创意概述 22
3-2广告创意原则 24
3-3广告创意方法 25
思考题 32
第4章广告表现形式 33
4-1广告表现的概念与受众心理学法则 33
4-2广告表现的基本形式 36
4-3广告表现的基本手法 40
思考题 46
第5章广告的构成 47
5-1广告的构成要素 47
5-2广告插图 51
5-3广告文字 57
5-4广告色彩 64
思考题 68
6-1广告文案的构成 69
第6章广告文案 69
6-2广告文案的表现形式 70
6-3广告正文的写作 73
思考题 76
第7章广告管理 77
7-1广告管理概述 77
7-2广告管理方式 78
7-3广告管理规范 79
思考题 84
参考书目 85