MBA教学案例集上海贝尔公司广告营销

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1 上海贝尔公司 1

2 阿尔卡特公司 6

3 从无到有 8

4 质的飞跃 11

5 “巨浪行动” 14

一、活动背景和目标 14

二、广告营销策划 15

三、广告宣传 26

四、宣传推广 28

6 问题与挑战 32

一、关于广告营销的组织体系 33

二、关于广告预算 35

三、关于选择合作广告公司 36

四、关于网络广告营销 38

五、关于整体广告营销 40

7 后记 42

一、本地化优势 44

二、全球化优势 45

思考与研讨 46

附录1 上海贝尔公司大事记 47

附录2 50

附录3 51

附录4 52

附录5 52

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