- 作 者：王晓华著
- 出 版 社：长沙：中南大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7810617508
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目录第一章 广告效果研究概述 1
第一节 广告效果研究的历史进程 1
第二节 传播效果研究的历史 4
第三节 传播效果研究的基本理论 9
第四节 传播效果理论在广告实践中的应用与发展 19
第五节 衡量广告传播效果的基本指标体系 21
第二章 报刊广告的传播效果 24
第一节 报刊广告的分类及特征 24
第二节 报刊广告传播效果评估的指标体系 27
第三节 报刊广告效果测定的方法与技术 43
第三章 电视广告的传播效果 63
第一节 电视广告的分类及特征 63
第二节 测量电视广告传播效果的主要指标 66
第三节 电视广告效果测定的方法与技术 81
第四章 广播广告的传播效果 130
第一节 广播广告的分类及特征 130
第二节 测量广播广告传播效果的主要指标 134
第三节 广播广告效果测定的方法与技术 143
第五章 其他媒体广告效果 152
第一节 户外广告效果测量 152
第二节 网络广告 173
第三节 其他媒体广告效果评估 181
第六章 媒体计划与组合媒体传播效果 185
第一节 媒体计划的前提 185
第二节 媒体选择的依据 189
第三节 媒体计划的内容 202
第四节 组合媒体效果测定指标体系 214
第五节 组合媒体效果测定的方法与技术 215
第七章 广告前期宏观环境研究 223
第一节 宏观环境研究的内容 223
第二节 宏观环境研究的主要测量指标 224
第三节 宏观环境研究的主要方法 245
第八章 广告创意设计阶段的效果测评 252
第一节 测评目标与内容 252
第二节 广告创意设计阶段测评的主要指标与方法 257
第三节 国外广告事前测评系统介绍 268
第九章 广告效果追踪研究 272
第一节 研究目标 272
第二节 广告效果追踪测量的指标与方法 276
主要参考书目 295
后记 297