- 作 者：徐泓主编；北京大学财经新闻研究中心课题组编
- 出 版 社：北京：北京大学出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：7301067836
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定位篇：广播的优势 1
几度崛起广播曲线 4
解放“眼球”听觉媒体 11
应运而生广播＋交通 18
对象专业内容综合 24
内容篇：节目的魅力 35
服务为本纲举目张 37
资讯立台专业制作 41
广播优势极致推出 50
娱乐渗透平民风格 56
主持当家 明星包装 62
线性播出 精品意识 68
赢利篇：经营的智慧 73
广告代理出奇制胜 77
行业代理三大战役 91
品牌建设多种经营 103
管理篇：制度的力量 115
广电创举 ISO9001认证 117
制度先行规章第一 119
科学管理体制创新 123
企业文化凝聚人心 137
质量认证国际接轨 141
良性循环持续运作 157
人物篇：不可复制的资本 161
汪 良 领导要贡献思想和政策 163
王 秋 善于学习 长于管理 勇于超越 168
秦晓天在稳步改革中实现创新 176
陈炳岩多点支撑搭帐篷 183
宋林祥 交管局与交通台是双赢合作 189
刘思伽 投入的说事 开心的聊天 195
罗 兵广播是让我高兴的事 203
李莉对着话筒是快乐的 212
杨洋光辉从细节中体现 219
高朝东 文化人中的粗人 粗人中的文化人 228
王 为 幽默源自智慧和底蕴 240
王佳一 你我让城市动起来 249
调查篇：市场决策的基础 257
北京交通台听众调查分析报告（A卷·节录） 259
北京交通台听众调查A、B卷人群比较分析 273
后记 283