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- 作 者：陈俊廷编著
- 出 版 社：北京：国家出版社
- 出版年份：1980
- ISBN：
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经营战略 1
营销与广告计划 13
营销与市场研究 19
营销与价格政策 27
营销与销售路线 33
流通路线的分析及计划 39
营销与市场细分化 51
战略的基本理论 55
销售的合理化 59
产销预测的因素 65
商品的生命周期 73
销售商品的方法 79
服务业之营销 87
广告的原理 91
广告效果的测定理论 97
广告的营销战略 101
广告的成败要件 105
销售促进活动的研究 113
销售促进活动的方法 117
POP的广告价值 123
广告诉求与购买动机 133
广告目标与广告策略 145
杂志广告效力 151
DM的市场传播 155
消费者的各种研究 161
消费者的购买欲望 165
消费者，企业与广告 171
消费者的形态 175
女性的购买欲望 181
新时代的产销观念 189
能源危机与企业经营 197
突破不景气的经营战略 201
展望未来的营销趋向 211