市场调查分论

作者：马碧秋编译
出版社：北京：国家出版社
出版年份：1980
ISBN：
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第一章广告调查 1

第一节广告调查的主要内容 2

第二节广告效果的测定 15

第三节广告效果和广告调查 30

第二章销售调查 51

第一节商品企划和市场调查 52

第二节市场营运通路研究 66

第三节销售纪录分析和销售额预测 97

第三章市场调查的技巧 107

第一节总说—市场营运的决定和调查 108

第二节调查方法和技巧 119

第三节问卷技巧的原理 124

第四节动机调查 130

第五节固定样本小组调查法 139

第四章市场调查的各类型（补论） 151

第一节销售分析和销售额预测 152

第二节产品调查 162

第三节配售调查 175

第四节市场观察 195

第五章抽样调查 201

第一节抽样调查在市场调查中的意义 202

第二节统计学和抽样调查 205

第三节抽样调查的各种方法 217

附录询问调查法问卷设计讲义邹幼臣 225

第一节问卷设计的目标 226

第二节询问调查和问卷设计 228

第三节问卷的组成和设计 230

第四节问句的种类和设计 237

第五节构造问句的要则 243

第六节构造问句的技巧 258

第七节小组讨论、电话询问、邮件询问的问卷设计 266

第八节问句设计的作业程序 275