- 作 者：袁米丽，袁岳如编著
- 出 版 社：长沙：中南大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7810618253
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目录 1
第一章广告概说 1
第一节广告的概念与分类 1
第二节广告的功能 6
第二章广告的发展和演变 10
第一节广告的起源 10
第二节 中国广告的发展 12
第三节 世界近现代广告业的兴起与发展 25
第三章广告与市场营销、公共关系 35
第一节广告与市场营销 35
第二节广告与公共关系 48
第一节CI=M1+BI+V1 59
第四章广告与CI策划 59
第二节CI战略 73
第三节 广告与C1 98
第五章广告运动程序 104
第一节广告程序模式 104
第二节广告调查 105
第三节 广告策划 115
第四节广告预算 135
第六章广告创意 144
第一节创意的整体概念 144
第二节 广告创意的策略种种 155
第七章广告文案写作 164
第一节广告文案概述 164
第二节 广告文案创意 168
第三节广告文案的表现手法 171
第四节广告文案的结构要素 176
第五节 广告文案的语言艺术 185
第八章广告作品设计与制作 188
第一节广告作品设计的一般原理 188
第二节平面广告的设计与制作 195
第三节 电子广告的设计与制作 204
第九章广告媒介 209
第一节媒介在广告运作中的作用 209
第二节四大传播媒介 211
第三节网络广告 216
第四节销售点广告 223
第五节其他广告媒体 225
第十章广告组织 229
第一节媒介广告组织 229
第二节专业广告公司 230
第三节企业广告组织 234
第四节广告行业协会 235
第十一章广告管理与《广告法》 238
第一节广告管理概述 238
第二节广告管理法规 240
第三节《中华人民共和国广告法》 241
附录一2003年长沙市白酒市场消费者调查 250
附录二 台湾百龄牙膏广告策划 253
附录三 中华人民共和国广告法 263