价值过亿人性策划的故事

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“七匹狼”：以“事件”为核心的差异化策略 1

春兰：“新一代”的“精确打击” 13

平安保险：民族文化的心理占位 25

波导：“战斗机”就是战斗机 37

21金维他：对手的错误就是机会 53

“兰美抒”：一个传播符号的胜利 77

“水井坊”：借“势”的杰作 85

TCL无绳电话：抓住扩散中的需求趋势 97

麦当劳：“咯有咯精彩” 111

“倚老卖老”青春宝 119

帕萨特：边缘价值成就明天 129

生力啤酒：赢在目标消费者的生活形态上 145

鹰牌洋参：学会放弃，才能起飞 153

统一润滑油：“和平诉求”的赢家 161

雅客：正确策略+生动执行＝品牌 171

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